2019-07-09

包装设计知识

包装设计想要吸引人,文字造型等众多因素影响着

包装设计是通过商标、色彩、图形、文字及装饰等形式,组合起一个完整的视觉图形来传递商品信息的,从而引导消费者的注意力。在图的素材选择与具体表现时应注意:
①主题明确。任何产品都有其独特的个性语言、设计前应为其确定一个所要表达的主题定位。它可能是商标,也有可能是产品、消费者或有寓意的图形。这样,才可以清晰该商品的本质特征与同类产品相区别。
②简洁明确。在设计中针对商品主要销售对象的多方面特点和对图形语言的理解来选择表现手段。由于包装本身尺寸的限制,复杂的图形将影响主题的定位。所以,采取以一当十、以少胜多的方法运用图形,便可更加有效的达到视觉信息传递准确的目的。
③真实可信。在图形的选择与运用上的手法很多,但关键的问题在于图形不能有任何欺骗的导向。带有误导行为的图形可能会短时让消费者接受,但不可能长久的保持消费者的购物行为。只有诚实才能取得信任,信任是产品与消费者沟通的感情基础。

文字是向消费者解释商品内容,最为直接的手段。文字通常要表现:商标名称、商品名称、单位质量与容量、质量说明、用法说明、有关成份说明注意事项、商品厂家的名称和地址、生产日期和其它文字介绍等。从包装设计的基本原则上还要达到易读、易认、易记的要求。文字的设计在包装设计中应遵守以下的原则:
①按文字主次关系,有区别、有针对的设计。
②加强推销的重要性,考虑销售地区的语言文字。
③不应因为文字的识别特性,而忽咯其视觉造型的表达能力。
④美术字与印刷字的区别与运用。
⑤文字造型审美性的鉴别能力。
⑥服从产品的特性并引起消费者的注意。
⑦既简明又清晰,同时还要有利于消费者的识别。

由于产品的本身差异,使得产品包装设计中的造型呈现出多样性。包装结构往往在技术上有几方面的限制,在设计时必须考虑到:
①材料的特性。如生产技术、纸张的限制、玻璃、塑料的可塑性等。
②装料生产线,即有什么样的装料设备。
③封装生产线,即有什么样的封盖设计。
④标签封贴生产线,即标签封贴的材料和设备。

造型设计作为包装设计中的重要组成部分,在设计过程中要注意造型与其它设计要素的主次关系;立体与平面的视觉效果相统一;包装与容器造型的同一性;发挥造型与容器设计独特的立体效果与触觉感受;造型设计要满足产品、运输、展示与消费的要求。