2019-07-09

包装设计知识

商标跟色彩对于包装设计来说的重要性

包装设计不是单纯的为了艺术,而是为了创造更多的销售机会。包装设计作为现代设计范畴中的一个主要类别,其呈现的状态是多样的,归纳起来有两个方面的主要内容:
①首先是立体造型设计。它主要解决的是结构与形态的美学关系,以及这种关系在设计与生产加工过程中的合理性,即保护商品、便于运输、仓储功能等,以及不同产品类别的特殊需要。
②其次是视觉传达设计。赋予包装立体形态的外表,以及平面包装形式的装饰,有利于从视觉上促销商品的能力。包装设计的组成要素,应包括以下几个方面:

商标作为企业或产品个性化的代言人,可以使商品与商品之间表现出差异,它的专有属性可以使产品的包装设计与同类品牌相区别。在设计过程一定要注意:
①为新品牌创造一个既体现商品特性,又与众不同的商标,它要引起消费者的好感,并且要易认、易记。
②使原有商标得到改进与更新的能力。
③在包装设计的整体形式上,确定商标信息传达的能力。

色彩作为一门独立的科学,它有其基本的规律与属性,其主要方面包括:
①色彩的冷暖,主要由色相决定心理感受。
②色彩的轻重,主要由明度决定心理感受。
③色彩的软硬,主要由纯度决定心理感受。
④色彩的强弱,主要由色相与明度决定心理感受。
⑤色彩的明快与忧郁,主要由明度和纯度决定心理感受。
⑥色彩的兴奋与沉静,主要由色相、明度和纯度决定心理感受。

产品包装设计中,为了传达商品特有的属性和价值,还应考依靠产品本身的固有色,使消费者直接识别包装内的产品属性。例如:橙汁为桔黄色或橙色、咖啡为褐色。