2019-03-11

企业品牌策划

如何通过配色提升品牌设计感——选择正确的色系

    西安品牌设计选择正确的色系,明确配色目标,确定主色以及色彩层级后,如何进行下一步的配色?这时候我们可以根据不同的配色目标来选择合适的色系,丰富整个画面的配色。需要注意的是,在丰富配色的同时,仍然要严格控制色彩层级,以保证整体色彩层级的精简。
巧用同色系,统一不单调
    同色系是指在色环上相距不超过45°的两种颜色,我们可以选择主色的同色系范围内的颜色来丰富整体配色。那么如何选择同色系的颜色呢?首先在色环中确定颜色的位置,通过色环两边45°延展出我们所需要的同色系。在主色的同色系范围内,我们可以选出同色系颜色作为延展色,单独使用或者组合成渐变色进行使用。
    下面的案例页面就是运用同色系原理来进行配色的。可以看到,整个页面在保持色彩的统一的前提下,增强了画面的层次和丰富性,从而提升了整个页面的层次感和品质感。
    同色系的配色特点是整体页面统一而富有层次,从而传递出一种稳定、专业的形象,适合绝大多数的场景使用,是最为简单和有效的配色方式。我们可以总结一下同色系的配色方法。首先确定主色,主色两边45°以内的同色系色彩范围,在范围中选取合适的单色作为辅助色,或者选取一段渐变色单独使用。
不同场景的对比色用法
    对比色是指在色环上相距120°-180°之间的两种颜色(180°时则互为互补色)。处于对比色关系的两种颜色,通常色相差异较大,能够相互产生强烈的对比效果,我们可以利用这种原理来增强画面的吸引力。在不同的场景中,对比色同样有着不一样的使用方式。在产品设计中,通过小面的颜色对比,可以加强主色的活力与整体丰富性;而在推广设计中,通常会使用大面的的对比色在增强页面的吸引力。
(1)西安品牌形象设计产品界面中的对比色应用
    产品界面的配色对于产品来说至关重要,好的配色不仅能够准确地反映产品的调性,还能正确地引导用户阅读并理解产品。
我们还是通过三个维度去分析问题:
    信息传递维度:整体的配色过于单调,使页面和信息缺少吸引力,导致用户不想阅读;其次插图和ICON在配色和表现形式上都过于单调,表现力弱。
    引导操作维度:核心功能模块逻辑展示混乱且繁杂,导致用户无法正确理解内容。
    品牌价值维度:品牌主色沉闷,整体品牌的品质感弱;而且渐变色与品牌色差异过大,不够统一。
    我们以新的配色规范为基础,重新制定了全新的七鱼设计规范。规范中包含了配色的使用比例、不同的icon样式与配色的结合方式等一系列的页面细节,以保证规范可以完整、统一地落实到每个页面和元素中。运用新的配色规范进行页面设计时,要灵活地将配色与产品内容相结合,让配色更好的融于页面中,而不是生搬硬套地将配色装到页面里(很多初级设计师在执行规范时会出现类似问题)。比如我们在优化首页的主要功能模块时,首先做的便是重新梳理产品功能的展示构架,然后再结合新的设计形式和配色规范,让新的规范发挥最大的作用。在不同页面的功能icon上,我们丰富了icon的表现形式,同时将新的对比色配色加入到每个icon元素中,增强了icon的活力和吸引力,让每个icon看起来更精致。而在功能插图中上,我们采用了与icon统一的配色和表现形式,让页面中的所有元素具有统一的品牌感。
    最终,我们将新的配色规范逐步落实到网易七鱼所有的Web端和Mob端页面中,使七鱼的整体官网设计焕然一新。在新的官网页面中,不仅提升了整体的设计品质,同时也解决了前面分析的问题,整体提升了15%的客户留存率。通过这个案例我们可以发现,整体配色的改变,可以极大的提升官网对于用户的第一印象。用户往往在进来的一瞬间就决定了对官网的印象,并最终影响用户是否进一步阅读,而配色则是其中非常重要的一部分,正确的配色能够让用户更愿意停留并阅读内容。
(2)推广活动页面中的对比色应用
    在推广页面的设计中,通常需要用营造强烈的视觉冲击,以达到快速吸引用户并传递信息的目标。这就需要大面积的对比色,来达到强烈的对比效果。而在较大面积使用对比色时,整体色彩的主次和整体平衡至关重要。
    可以看到,整个页面主由橙色和深蓝紫色两个主要对比色构成。大面积的对比色产生了强烈的视觉冲击,让整个页面充满了吸引力。整个画面用最强烈的对比色重点突出了两个主要的人物角色,从而吸引用户注意并进行阅读,最终将用户引导至购买入口。至此,整个页面的任务也算是完成了。在推广页面中,我们需要注意的是,重点信息并非只能是文字内容,也可以是最吸引用户的画面核心元素。
尝试更多的创新配色
    除了掌握以上的几种基本色系的配色方法外,大家可以在此基础上尝试更多的配色风格。比如在同色系、对比色系的基础上,有目的地加入色彩元素丰富色调,在保持整体色彩层级的同时,加入更丰富的变化,从而达到配色目标。
    更清新的“同色系”配色
    更丰富的“同色系”配色
    更多彩的“对比色”配色
复古的平面风配色
    而对于很多初学者来说,西安品牌设计公司建议大家能够首先明确配色的目标,在配色时保持色彩层级的精简明确。在此基础上,循序渐进,逐步去尝试更多地配色风格。只有这样,才能养成良好的配色习惯。