2019-03-11

企业品牌策划

如何通过配色提升品牌设计感——确定主色,精简层级

    确定主色,精简层级。当我们确定好配色的目标以后,西安品牌设计如何开始配色工作呢?通常情况下,我们会首先来确定整个设计的主色,然后再开始进行后续的设计。
主色与副色的定义
    什么是主色和副色?主色是整个色调的核心颜色,通常也是相对占比最多的颜色,它决定了整体的风格和基调。而副色则是画面中占比相对较小的颜色,它通常起到辅助主色、丰富画面的作用。假如把一个画面看成一部电影,那么主色就是整个电影的主角,而副色则是除了主角以外的其他配角。
确定主色,精简色彩层级。
    一部好的电影,通常情况下需要有一个明确的主角,它主导了整个电影的走向,对于设计作品来说,也是相同的道理。所以在配色过程中,首要的任务是确定配色的主色,并在整个作品中明确它的地位,让它来主导整个画面。在产品界面的设计中,主色是传达品牌感的重要元素。明确的主色能够让整个界面产生强烈的品牌感。反之,整体的配色会显的十分混乱,影响品牌感的传达。
    如何更准确地分析配色的问题? 我们可以使用前面讲的目标分析法,从产品界面的配色目标入手,逐一寻找和发现问题。
西安品牌形象设计带我们通过三个维度去分析问题:
    信息传递的维度:这两个界面的颜色过于繁杂,导致信息层级混乱,没有视觉中心,用户也不知道从何开始阅读。而两个界面中的卡片设计上,也都存在同一个问题:底色的明度过高,导致卡片上的文字阅读性非常差。
    引导操作维度:整体核心操作路径不明确,用户进入后无明确的操作引导;按钮的视觉效果也很弱,导致用户无法识别。
    品牌价值维度:品牌主色不明确,导致整体品牌感弱。
    如何去解决以上的问题?可以用八个字概括:明确主色,精简层级。我们可以来看一下Keep的产品界面设计。同样是健身App,Keep的配色方式则完全符合了产品界面的配色目标。相比前面案例的两个界面,Keep的产品界面呈现出优秀的整体品牌感和品质感。
    在Keep的整体配色中,最核心的思想就是简化色彩层级——明确主色,减少不必要的颜色。从配色的角度来分析,作为品牌的主色,“Keep绿”贯穿了所有的产品界面,使整个产品显得非常统一和整体,凸显了整体的品牌感和品质感。其次,Keep的整体界面将除了主色以外的其他颜色精简到了极致,并将主要的辅助灰以外的所有中性色都控制在了三个层级内;首页的插画运用了同色系来精简色彩层级;视频的封面图风格也经过处理,使色调与整体界面统一。整个界面的阅读体验非常舒适,字体颜色层级清晰,重点明确。而在操作引导上,Keep将大量的品牌色用于核心操作路径和按钮上,这使得整个产品的引导逻辑清晰明确。
精简色彩层级的意义
    色彩层级越精简,就越容易达到整体色彩平衡,从而提升设计的整体品质感。当我们去看很多大厂的页面设计时,可以感受到很多的相同点:整体而强烈的品牌感,简约而高级的配色,丰富细腻的细节等。
    用户在阅读页面时,配色是我们大脑最先接收到的画面信息。所以精简配色对于产品界面的设计来说至关重要。以品牌色为主色,精简色彩层级,可以让整个页面富有品牌感。
西安品牌设计公司告诉你品牌升级时的色彩简化趋势
    在品牌Logo的升级中,简化色彩层级同样是一个大的趋势。简化层级,可以让品牌更加简约和高级,提升品牌的品质感和包容性,使品牌拥有更大延展性和更多的可能性。
    星巴克的品牌升级中,除了去掉Logo字母和咖啡字母外,更简化了Logo的图形和色彩。从而强化了星巴克标志性的人鱼形象和星巴克绿,让品牌更加简洁有力,易于传播。
    大麦网在去年也经历了战略性的品牌升级。全新的品牌形象包括新LOGO以及新的Slogan,配色上则重新定义了更具年轻活力的红色作为主色,同时精简了整体的色彩层级。
    而宝马在最近官方宣传图中,将的BMW标志将蓝白色相间的Logo简化为黑白单色,而新Logo专为品牌旗下的即将推出的高端豪华车型使用。