2019-03-11

企业品牌策划

如何通过配色提升品牌设计感——明确配色目标

    为什么你的配色总是看起来不舒服?如何才能让配色更高级?很多人在设计完成后,总是对配色不满意,却又无从下手。如何分析设计中的配色问题?如何通过系统的方法,提升配色能力?配色并没有所谓的固定方程式,生搬硬套配色理论并不能真正解决问题。西安品牌设计带你从配色的策略性角度出发,深入分析配色的正确打开方式,让你从本质上解决不同场景的配色问题,并通过配色提升整体的设计品质。
明确配色目标
色彩规律≠配色规律
    我们都学习过非常多色彩的知识,也看过很多的配色书籍或文章。然而当我们尝试在设计中运用这些理论时,就会发现:配色的理论往往在实际运用中并不好使,使用后的效果也不是特别明显。为什么会出现这种现象呢?配色是否就是色彩某种的规律?当我们学习并掌握这种规律以后,就能掌控雷电,呼风唤雨,成为配色大魔王了呢?当然并非如此。配色并非单独存在,而是依附于不同的设计载体中。不同的设计载体,所要达到的目标不一样,就决定了配色理论也会存在差别。我们会发现,虽然有很多书本、文章都在写配色的理论,每个人讲的配色理论有很多相同的地方,但是最核心的理论往往都不是相同的。因为大家讲的相同部分,大多都是色彩的理论部分,这部分仅仅只是色彩本身的规律;而大家所讲的不同部分,则通常是作者在自己所在领域总结的一套配色规律。因此,并非每一篇文章的配色理论都适合你,这也是当你学习并使用配色理论后,效果依然不好的原因了。因此在学习配色时,仅仅学习配色理论是不够的。首先要思考配色的使用场景,以及整个设计所要达到的目标,然后再学习相应领域的配色知识,才能让配色理论发挥最大的作用。
不同的行业,不同的配色目标
    西安品牌形象设计告诉你虽然设计是相通的,但是在不同的设计领域进行配色时,依然会存在巨大的区别。比如广告设计的配色理论,放在室内设计上,往往是行不通的。因为广告设计的目标在于传递信息,需要吸引你,而室内设计的目标则是要营造舒适理想的生活氛围。同样的道理,推广设计的配色理论,往往在界面设计时也是行不通的。不同行业间设计目标的差异,决定了配色目标和理论的差异。
明确配色目标
    对于大部分互联网行业的视觉设计师来说,平时的工作内容大体会分为产品界面设计和推广设计两个大的方向。很多设计师需要同时负责这两块内容,于是就可能会出现将同一个配色理论用在不同地方的情况,导致一些配色问题的出现。比如:推广设计的配色太素,无法吸引用户的注意;而产品页面的配色又过于杂乱刺眼,影响用户阅读和操作体验等。所以,配色的第一步,首先要明配色目标。
产品界面设计的配色目标:
    信息传递:产品的首要目的是传递用户所需要的信息,这就需要界面有清晰的层级关系,明确、舒适的阅读体验。
    引导操作:清晰合理的操作引导,让用户能够准确地根据引导进行下一步操作。
    品牌价值:很多同学回忽略这一点,导致产品的界面与品牌关联性差,整体界面没有品牌感。
推广设计的配色目标:
    吸引流量:强有力的吸引力,快速抓住眼球,留下深刻印象。
    营造氛围:需要营造氛围,让用户通过氛围快速理解和融入到推广内容中,加深印象。
    快速传递:在短时间内快速传递信息。这就需要设计时信息表达明确,使内容能够精准快速地传递给用户。
    我们将这两种配色目标做一下关键词提炼,产品界面设计的配色关键词:清晰、舒适、引导、品牌感。而推广设计的配色关键词为:吸引力、氛围、快速传递。我们可以将这些关键词作为衡量目标,以此来寻找正确的配色方向,或者用于检验设计作品的配色问题。
    所以西安品牌设计公司当我们接到项目需求后,可以先与需求方一同确定好设计的目标,然后以此来确定正确的配色方向,提升配色与设计方向的准确性。而这样做的另一个好处是,我们可以在项目之初就与需求方之间取得沟通和信任,达成共识,为后续沟通打好基础。